Słownik reklamy mobilnej
Poniższy słownik zawiera najważniejsze pojęcia i definicje wykorzystywane w reklamie mobilnej.
AdOcean
Section titled “AdOcean”AdOcean to adserwer, który pozwala wydawcom efektywnie zarządzać powierzchnią reklamową zarówno w modelu tradycyjnym (direct sales), jak i w modelu programmatic.
Adobe After Effects
Section titled “Adobe After Effects”Adobe After Effects to zaawansowany program firmy Adobe służący do tworzenia grafiki ruchomej, efektów wizualnych i kompozycji, wykorzystywany w postprodukcji filmowej, telewizyjnej oraz w animacji i reklamie. Pozwala on na tworzenie dynamicznych animacji, złożonych efektów specjalnych, tytułów filmowych oraz animowanie tekstów, logotypów i innych elementów graficznych, integrując się z innymi programami Adobe.
Adobe Photoshop
Section titled “Adobe Photoshop”Adobe Photoshop to najpopularniejszy na świecie program do obróbki grafiki rastrowej, używany do edycji zdjęć, tworzenia grafiki i projektowania. Jest to program, który pozwala na retuszowanie, poprawianie kolorów, dodawanie efektów, a nawet tworzenie całkowicie nowych, cyfrowych obrazów.
Adobe Illustrator
Section titled “Adobe Illustrator”Adobe Illustrator to program do grafiki wektorowej, służący do tworzenia i edycji ilustracji, logo, ikon i innych graficznych elementów. Jest jednym z najbardziej popularnych narzędzi w branży grafiki. Pozwala na tworzenie skalowalnych grafik, idealnych do druku, stron internetowych, aplikacji i innych materiałów.
Plik o rozszerzeniu .aep to projekt Adobe After Effects. Jest to plik binarny zawierający informacje o całej kompozycji, animacjach, efektach, warstwach i innych elementach tworzonego projektu w programie After Effects, który jest narzędziem do tworzenia animacji, efektów specjalnych i motion designu.
Pliki AI to natywne pliki wektorowe programu Adobe Illustrator. Korzystając z formatu AI, projektanci mogą bez ograniczeń skalować grafiki, rysunki i obrazy, nie obawiając się o utratę rozdzielczości, ponieważ używają grafik wektorowych.
Baner to graficzny element reklamowy, który ma na celu przyciągnięcie uwagi i przekazanie informacji, np. o promocjach, produktach, usługach lub wydarzeniach.
Blending Modes
Section titled “Blending Modes”Tryby mieszania w cyfrowej edycji obrazu i grafice komputerowej służą do określenia sposobu mieszania dwóch warstw.
Brand book
Section titled “Brand book”Brand book, czyli księga marki, to dokument zawierający szczegółowe wytyczne dotyczące identyfikacji wizualnej marki. Obejmuje on zasady dotyczące użycia logo, kolorystyki, typografii, a także może zawierać informacje o historii, celach i wartościach marki.
(Cascading Style Sheets) to język służący do definiowania wyglądu i układu elementów HTML. W praktyce, CSS określa jak elementy HTML, takie jak paragrafy, nagłówki czy zdjęcia, będą wyświetlane w przeglądarce, np. kolor, czcionkę, odstępy, rozmiar i wiele innych.
“Cost Per Click” to wskaźnik określający, ile reklamodawcy płacą za reklamy umieszczane w witrynach internetowych lub w mediach społecznościowych, na podstawie liczby kliknięć reklamy.
“Cost Per Mille” w reklamie internetowej to cena 1000 wyświetleń jednostki reklamowej.
“Click Through Rate” to współczynnik klikalności, który mierzy skuteczność reklam, treści i linków. Jest to jeden z kluczowych parametrów w marketingu online.
Gesty na urządzeniach mobilnych, szczególnie w smartfonach, to sposób nawigacji i interakcji z urządzeniem poprzez ruchy palcami na ekranie, przykładowo. gest swipe, gest tap itp.
Geolokalizacja
Section titled “Geolokalizacja”Wykorzystywanie funkcji GPS w urządzeniu mobilnym do identyfikacji położenia użytkownika.
Geotargetowanie
Section titled “Geotargetowanie”Precyzujne dotarcie do odbiorców znajdujących się w określonym czasie w danej lokalizacji
Grafika rastrowa
Section titled “Grafika rastrowa”Grafika rastrowa, zwana również bitmapową, to typ grafiki, w której obraz jest prezentowany poprzez połączenie pojedynczych punktów (pikseli) na prostokątnej matrycy. Piksele są kolorowane na urządzeniu wyjściowym, a informacje są zapisywane w postaci systemów barwnych, takich jak RGB czy CMYK. Grafikę rastrową można zmniejszać dowolnie, ale zwiększanie jej rozmiarów spowoduje utratę jakości.
Grafika wektorowa
Section titled “Grafika wektorowa”Grafika wektorowa, zwana również obiektową, jest typem grafiki komputerowej, w której obraz jest zapisany w postaci elementów geometrycznych: figur (dla grafiki dwuwymiarowej) oraz brył (dla grafiki trójwymiarowej). Są one umiejscowione w matematycznym układzie współrzędnych. Rozmiarami grafik wektorowych można manipulować dowolnie bez utraty jakości.
HTML, czyli HyperText Markup Language, to podstawowy język służący do tworzenia struktury i treści w Internecie. Umożliwia definiowanie elementów takich jak tekst, nagłówki, obrazy, linki i formularze, które następnie przeglądarka wyświetla użytkownikowi. HTML nie jest językiem programowania, ale językiem znaczników, który określa, jakie elementy znajdują się na stronie i jak są one ze sobą powiązane.
Interakcje
Section titled “Interakcje”Główne działanie użytkownika związane z mechanizmem reklamy, np. kliknięcia / przesunięcia palcem na planszy z komunikatem o wykonaniu gestu, obejrzenia nagrania w przypadku reklam z mechanizmem Video itp.
Interstitial
Section titled “Interstitial”Interstitial to forma reklamy, która zajmuje cały ekran przeglądarki lub aplikacji mobilnej, tymczasowo przerywając użytkownikowi korzystanie z treści. Jest to zazwyczaj reklama pełnoekranowa, wyświetlana w naturalnych punktach przejścia, takich jak między poziomami w grze lub podczas ładowania strony.
JavaScript
Section titled “JavaScript”JavaScript (JS) to wszechstronny, skryptowy język programowania, najczęściej używany do tworzenia dynamicznych elementów na stronach internetowych. Jest również wykorzystywany do tworzenia aplikacji serwerowych i mobilnych. Javascript to jeden z podstawowych języków webowych (wraz z HTML i CSS).
Key visual (KV)
Section titled “Key visual (KV)”Key visual (dosłownie klucz wizualny, ale po polsku częściej tłumaczy się to jako graficzny motyw przewodni marki) to graficzna reprezentacja głównego przekazu i wartości projektu – zazwyczaj jest to centralny obraz lub zestaw elementów wizualnych, które oddają charakter, ton oraz wygląd marki.
Kod klikowy
Section titled “Kod klikowy”W kontekście internetowym “kod klikowy” odnosi się do linku (hyperlinku), który po kliknięciu przekierowuje użytkownika na inną stronę lub część strony.
Landing Page
Section titled “Landing Page”Pierwsza strona, na którą trafia odwiedzający pozyskany wskutek podejmowanych przez firmę działań akwizycyjnych. Strona docelowa może być stroną samodzielną, mikrostroną, a także elementem większej witryny.
Mobinauta
Section titled “Mobinauta”Internauta, który korzysta z Internetu przez urządzenia mobilne.
Mockup
Section titled “Mockup”Mockup to wizualna prezentacja produktu lub projektu, która pokazuje, jak będzie wyglądał finalny produkt w rzeczywistości. W przeciwieństwie do zwykłych wizualizacji, mockupy przedstawiają produkty w kontekście ich rzeczywistego wykorzystania lub ekspozycji np. wyświetlona kreacja na ekranie telefonu lub laptopa.
Pliki otwarte
Section titled “Pliki otwarte”Pliki otwarte to pliki w formatach, które pozwalają na edycję i modyfikację projektu, np. .PSD (Photoshop), .AI (Illustrator).
Natywny format plików programu Adobe Photoshop. Format ten zachowuje wszystkie informacje o danej grafice, bez utraty jakości, pozwala na zachowanie warstw grafiki, ich przezroczystości, efektów oraz warstw tekstowych.
Projekt graficzny
Section titled “Projekt graficzny”Przedstawienie scenariusza kreacji w postaci obrazu.
Rich Media
Section titled “Rich Media”Czyli media interaktywne, to zaawansowane formy reklamy multimedialnej wykorzystujące mechanizmy oraz natywne funkcje smartfonów, które zachęcają użytkowników do interakcji.
Responsywność
Section titled “Responsywność”W świecie reklamy mobilnej to praktyka tworzenia kreacji, które automatycznie dostosowują się do rozmiaru ekranu urządzenia, z którego korzysta użytkownik.
Specyfikacja
Section titled “Specyfikacja”Dokument, określający, wymagania dla przygotowania projektu reklamy oraz zawierający opis możliwości mechanizmów.
SVG, czyli Scalable Vector Graphics (wektorowa grafika skalowalna), to popularny format wektorowego pliku graficznego. Jest on często używany w Internecie, zwłaszcza przy tworzeniu ikon i logo, ze względu na możliwość skalowania bez utraty jakości. SVG jest oparty na języku XML, co umożliwia łatwą integrację z innymi technologiami webowymi.
Understitial
Section titled “Understitial”Understitial to format reklamy cyfrowej, który wyświetla się częściowo pod warstwą tekstu, co powoduje efekt paralaksy. Innymi słowy, reklama jest widoczna, gdy użytkownik przewija stronę, ale nie zakrywa treści, tylko pojawia się jako element zintegrowany z nią.
Viewability
Section titled “Viewability”To termin określający widoczność reklamy w internecie. Oznacza on, że reklama została wyświetlona w taki sposób, aby użytkownik mógł ją zobaczyć. Viewability pozwala ocenić, czy reklamy są faktycznie widziane przez użytkowników.
Warstwy
Section titled “Warstwy”Warstwy, przykładowo w pliku .PSD (Photoshop Document) to elementy, które umożliwiają edytowanie różnych części obrazu niezależnie od siebie. Ułatwiają pracę, pozwalają na organizację pracy i dają możliwość niezależnej edycji poszczególnych elementów.