Mailing

Opis formatu

Mailing reklamowy to forma marketingu bezpośredniego, polegająca na wysyłaniu wiadomości e-mail do klientów w celu promocji produktów, usług lub budowania relacji. Może zawierać tekst, grafiki i linki z wezwaniem do działania.

Wymagania

1. Wymagany format wiadomości email to HTML.
2. Zalecana szerokość mailingu to 600-700 pikseli.
3. Plik powinien być zapisany w formacie JPG, PNG lub GIF.
4. Sam kod HTML nie powinien ważyć więcej niż 100 kb. Zaleca się, by wiadomość była jak najlżejsza.
5. Wymagane kodowanie to UTF-8.
6. Wiadomość email zaleca się budować na tabelach, co pozwala na utrzymanie określonej szerokości danego elementu.
7. Elementy mailingu należy podlinkowywać za pomocą znacznika <a href=""/>. Użycie znacznika AREA uniemożliwia wykrycie linku przez system, i dalsze śledzenie klikalności w ten link.
8. Nie należy zamieszczać elementów interaktywnych typu JavaScript, ActiveX, ramek, a także elementów dynamicznego HTML oraz DIV.
9. Tło mailingu powinno mieć jednolity kolor i być zdefiniowane za pomocą znacznika BG COLOR. Tła obrazkowe nie są poprawnie obsługiwane przez programy pocztowe.
10. Rekomenduje się stosowanie popularnych czcionek, np. Arial, Verdana, Tahoma, Times New Roman, które wyświetlają się prawidłowo na webmailach oraz programach pocztowych.
11. Zaleca się opisywanie obrazów za pomocą parametru ALT. Dzięki temu zabiegowi w przypadku blokowania obrazów, odbiorcy wyświetlą się elementy opisane tekstem, co może skłonić do podjęcia dalszej akcji – pobrania obrazów.
12. Rekomendowane definiowanie dla obrazów atrybutu border=”0”.
13. Dla wyśrodkowania kreacji zaleca się używania parametru align=”center”.
14. Wiadomość nie powinna zawierać elementów pozycjonowania – deklaracji „position”.
15. System umożliwia automatyczną integrację z Google Analytics. Kody śledzące innych programów, np. Gemius lub Has Offers, należy samodzielnie zaszyć w linkach.
16. Nie należy stosować atrybutu ROWSPAN w znaczniku TD.
17. W kodzie nie mogą być zwarte znaczniki TITLE oraz META inne niż deklaracja kodowania czcionki.
18. Style CSS muszą być zdefiniowane bezpośrednio w kodzie HTML.
19. Styl należy definiować INLINE, poprzez atrybut STYLE wewnątrz tagu. Ponadto zaleca się stosowanie stylu inline, przede wszystkim w znacznikach <span> i <a>.
20. Dla definiowania marginesów rekomendujemy użycie znacznika CELLMARGIN.
21. Nie należy zamieszczać obrazów w sekcji STYLE. Obrazy mogą być zdefiniowane jedynie w tagach IMG.
22. Przygotowując wiadomość warto zawrócić uwagę na preheader, czyli pierwsze zdanie wiadomości. Element ten ma bowiem duży wpływ na otwieralność. Najlepiej, by preheader był rozszerzeniem informacji zawartej w tytule.
23. Przygotowaną kreację należy przetestować na możliwie jak największej liczbie programów pocztowych, webmaili, a także na urządzeniach mobilnych.
24. Przygotowany e-mailing należy spakować do folderu ZIP. Plik z HTML-em należy nazwać index.html i musi się on znajdować w tym samym folderze, w którym znajduje się folder z obrazami.
25. Nie używamy obrazków jako tła BG COLOR w mailingu.
26. Nie używamy parametru LinkHREF, który w sobie zawiera style CSS.
27. Przy tworzeniu kreacji nie używamy komórek DIV. Trzymamy się standardowego przygotowania kreacji mailingowych w TABLE.